Креативный директор: Алёна Трифонова.
Дизайнер: Евгений Королев.
Продукт: удобрения.
Бренд: Organic Mix.
Заказчик: ООО "Органик Микс".
Задача: разработать упаковку для набора удобрений.
ООО "Органик Микс" - эксперты российского рынка органических удобрений. Компания работает с 2014 г. и за это время создала много эксклюзивных удобрений, с которыми работают ведущие садоводы страны - например, специалисты Ботанического сада МГУ им. М.В. Ломоносова.
Продукция бренда представлена в крупнейших ритейл-сетях России: Леруа Мерлен, OBI, Ашан, ОКЕЙ, Дарвин; на маркетплейсах - ozon, wildberries, Сбермегамаркет, Яндекс Маркет; а также в собственном интернет-магазине.
Руководство компании обратилось к нам с запросом создать упаковку для новых наборов органических удобрений. Фирменный стиль необходимо было скорректировать в сторону премиальности, сохранив при этом узнаваемость бренда.
Пожелания заказчика к дизайну:
-
упаковка должна соответствовать высокой цене товара;
-
дизайн должен подчёркивать натуральность продукции;
-
необходимо создавать ощущение лёгкости использования набора даже у новичка, не знакомого ранее с брендом Organic Mix.
Целевая аудитория продукта
1) Начинающие садоводы, не обладающим большим опытом и знаниями о выращивании культур.
Для их привлечения мы обозначили на упаковке, что "уровень сложности" набора - лёгкий, подходит для новичков.
2) Лояльные к бренду постоянные покупатели с достаточным опытом в садоводстве.
Этим покупателям, уже знакомым с брендом, удобно покупать комплект удобрений, специально подобранных для выращивании той или иной культуры.
3) Ранее незнакомые с брендом потенциальные покупатели с достаточным опытом в садоводстве.
Для новых клиентов, которых хочет привлечь компания, мы разместили подробную информацию о каждом продукте, входящим в комплект, а также рассказ о самой компании.
В качестве форм-фактора была предложена коробка из плотного картона с удобной ручкой для переноски.
В основу дизайна мы заложили крупное, аппетитное изображение овощей и ягод, которые можно вырастить, используя продукцию из набора. Плоды заходят на центральную вертикальную плашку и свешиваются спелыми гроздьями по бокам. Так мы формируем желание протянуть руку и сорвать их. Чтобы усилить этот эффект, плоды сделали как раз по размеру ладони.
Центральная вертикальная плашка в тёмном графитовом оттенке добавляет в солнечную жизнерадостную упаковку премиальности и показывает основную информацию о продукте - его предназначение, бренд, слоган.
Справа, на крафтовом фоне, мы расположили дополнительную информацию, важную для потребителя: для какого типа грунта подходит набор и его уровень сложности.
На обороте упаковки наглядно показали состав набора, обозначили полезные эффекты каждого отдельного удобрения.
Чтобы прямо у полки развеять сомнения покупателя, о том насколько данный набор эффективен или безопасен и стоит ли он своих денег, мы разместили ответы на эти вопросы и убеждающие аргументы производителя.
Для тех, кому может потребоваться больше информации, оставили QR-код на Youtube-канал компании с плейлистами о выращивании той культуры, для которой предназаначен набор и которой сейчас заинтересован покупатель.
Боковинки коробки содержат техническую информацию с условиями хранения, сроком годности и т.д., а также информацию о компании и ещё одном важном преимуществе - службе онлайн-поддержки и чатом в Telegram.
Внутрь набора вкладывается инструкция по использованию. Мы разработали её дизайн и каждый шаг сопроводили пояснениями, иллюстрациями и инфографикой, чтобы пользоваться продукцией было действительно так же легко и просто, как заявлено на упаковке.
