Креативный директор: Алёна Трифонова.
Дизайнер: Евгений Королёв.
Копирайтер: Марина Данилова.
Продукт: какао
Бренд: новый.
Заказчик: ООО "Продукты XXII века".
Задача: создать новый бренд для смеси какао с суперфудами и сделать для него дизайн упаковки.
Для разработки нового бренда мы решили отталкиваться от свойств продукта. Какао богато флавоноидами - веществами, которые поднимают настроение и помогают справиться с усталостью
и депрессией. Поэтому обещанием нового бренда мы сделали "счастье и радость от употребления какао".
Исходя из этого, в качестве названия мы выбрали всем понятное слово "HAPPINESS" (счастье).
В логотипе использовали символ ключика, заменив им одну из букв "I", так как продукция бренда должна стать ключом к радости и хорошему настроению. Шрифт мы выбрали простой и дружелюбный, с округлыми буквами.
Форм-фактором для продукции нового бренда должна была стать коробка. Так как в логотип мы уже добавили ключ, логичным продолжением стало оформление всей упаковки в виде домика.
Исходя из этой идеи, мы выбрали подходящую форму коробки.
В дизайн добавили атмосферные детали.
-
Через окно-вырубку можно рассмотреть содержимое упаковки. Все любят смотреть в окна дома, когда прогуливаются. И здесь срабатывает тот же механизм - интересно заглянуть в окно домика и увидеть, что же там внутри.
-
Хорошо прорисованные двери, черепица, светящиеся фонарики, трава и цветы у фасада усиливают сходство коробки с настоящим домом.
На данный момент у бренда всего 3 SKU. Они отличаются составом. Чтобы потребитель сразу понял, в чём разница, мы решили вынести основной эффект напитка в название. Таким образом получили: какао с согревающим эффектом, тонизирующим и антистрессовым.
Эти три эффекта мы проассоциировали с временами года: осенью нам хочется попить чего-то согревающего, весной мы нуждаемся в тонусе, а летом просто хотим отпуска и отдыхать. В будущем планировался выпуск особого рождественского какао и шоколада пол этим брендом, поэтому тему зимы мы обошли.
В соответствии с этими ассоциациями мы по-разному оформили домики.
-
Для пряного какао с согревающим эффектом и специями в составе мы выбрали тёплую "древесная" палитру медово-оранжевого и изумрудного.
-
Для тонизирующего какао с нежным ароматом кокоса составили жизнерадостную, свежую палитру из бирюзового и солнечно-жёлтого, подчеркнув эти оттенки ярким белым цветом.
-
Для десертного какао со вкусом шоколада подошла "лакомая" палитра розового и фиалкового.
Разработанный нами бренд обращается сразу к нескольким целевым аудиториям.
1) Родители
Вкусный и полезный какао-напиток понравится детям, а упаковку-домик можно использовать
как игрушку.
2) Приверженцы хюгге
Любят домашний уют, ощущение покоя и тихого счастья. Какао-напиток идеально подойдёт
для наслаждения моментом, а уютный дизайн в форме домика вызовет эмоциональный отклик.
3) Гурманы
Какао с разными вкусами и эффектами - это новые вкусовые ощущения.
