Менеджмент проекта: Алёна Трифонова.
Дизайнер: Екатерина Мушкина.
Дизайнер карточек товаров: Евгений Королев.
Иллюстратор: Роман Беляев.
3D визуализация: Алексей Шелухо.
Анимация: Дмитрий Ковтун.
Продукт: кофе.
Бренд: AMADO.
Заказчик: ООО "АРАБИКА".
Задача: провести ребрендинг.
AMADO - бренд кофе, который прежде всего поставляется в сегмент HoReCa: рестораны, кофейни, отели. Захотев выйти на более широкий потребительский рынок, компания решила провести ребрендинг.
В новом позиционировании предложено было подчеркнуть характерную для бренда экспертизу работы в кофейнях, а также то, что этот кофе давно выбирают профессиональные бариста.
Изначальный концепт,
предложенный Заказчику
Дизайн новой упаковки даёт покупателю понять, что вкус кофе AMADO, приготовленного в домашних условиях, будет как в кофейне. Теперь упаковка содержит экспертную информацию о продукте:
-
состав с указанием регионов произрастания кофе;
-
оценку горчинки, кислинки и сладости;
-
степень обжарки;
-
вкусовые дескрипторы;
-
различные способы приготовления кофе;
-
рекомендации по правильному хранению.
Для новой концепции позиционирования был разработан новый логотип. Теперь он включает одно из основных преимуществ компании - многолетнюю историю на рынке, заслуживающую доверие. Форма логотипа изменена с остроконечной треугольной на гармоничную круглую.
Помимо изменений в дизайне, был также изменён и форм-фактор упаковки. Для выхода в ритейл
она должна была соответствовать дополнительным требованиям.
-
Устойчивость. Плоское жёсткое дно и правильная геометрическая форма позволяют устойчиво разместить упаковку на полке.
-
Многократное использование. Линия отрыва позволяет открывать упаковку без потери эстетического внешнего вида. А благодаря зип-замку упаковку можно многократно открывать и также плотно закрывать, сохраняя внутри неё оптимальные условия для хранения кофе.
В старом дизайне упаковки линейки никак не отличались друг от друга. Все продукты бренда выглядели одинаково за исключением небольших горизонтальных наклеек в верхней части лицевой стороны. После ребрендинга каждая из четырёх линеек получила свой дизайн и особенный сюжет рисунка. Продукты внутри линеек стали различаться заметными на чёрно-белой упаковке цветными наклейками.
В данном проекте был совершён сознательный уход от традиционно кофейной цветовой гаммы.
От эксплуатации темы путешествий и привычных рисунков чашек и зёрен также решено было отказаться, поскольку подобными пачками уже перегружены полки в ритейле.
Ярко-белая упаковка с изящными иллюстрациями художника в такой ситуации больше привлекает внимание. А вся экспертная информация о продукте, необходимая потребителю для принятия уверенного решения о покупке, гармонично включена в новый дизайн.
Разработанная упаковка завоевала бронзовую медаль на престижном международном конкурсе Pentawards. Сейчас продукция бренда с этой упаковкой продаётся в таких крупных сетях как Азбука вкуса, OZON, Wildberries и других.
Карточки товара
для маркетплейсов
Отзыв Евгении Нефёдовой, руководителя отдела продаж ООО "АРАБИКА".
"Долгое время мы не решались провести ребрендинг, хотя чувствовали уже в этом острую необходимость. Мы очень рады, что с приходом Алёны нам удалось провести эту важную работу. Алёна подобрала отличного дизайнера, подготовила референсы и мудборды, помогла выбрать концепцию и доработать её. Наша новая упаковка завоевала бронзовую медаль на международном конкурсе Pentawards, куда стекаются лучшие работы со всего мира, и мы считаем это очень высоким показателем! После ребрендинга мы стали получать многочисленные положительные отзывы от клиентов - упаковка нашего кофе наконец-то стала выглядеть современно и презентабельно, а благодаря дизайнерским решениям теперь она ярко отличается от конкурентов. И нам самим, и нашим клиентам стало проще ориентироваться в линейках, потому что теперь у каждой есть свой дизайн и визуально стали видны отличия. У нас богатый интересный ассортимент кофе, и мы очень рады, что Алёна помогла его достойно упаковать. С новой упаковкой стало приятнее и легче работать!"
Хотите так же?
Отправьте заявку, и я скоро с вами свяжусь!